¡Buenas people!
Vengo con nuevo artículo refrescante y calentito como el verano que empezamos a notar.
En esta ocasión vamos a hablar de qué es un logotipo, cómo se construye, las herramientas que son necesarias y ejemplos para tener claro los diferentes tipos.
Pero para ello, no estoy solo, traigo a mi casa digital a unos cracks del branding, que nos lo van a dejar todo clarito.
Y ellos son Level Art, una agencia de Marketing Digital de Galicia, formada por Isabel y Charly, que con sus trabajos y contenidos se están haciendo de notar.
Así que dicho esto, te dejo con ellos y el artículo que han preparado.
¡Vamos allá!
Un logotipo es la imagen creada para representar tu marca sin que tu estés delante
¿Qué es un logotipo?
Para la RAE un logotipo no es más que un símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto, pero ¿esta definición es suficiente para explicar correctamente lo que es un logotipo y para lo que sirve?
A principios del siglo diecinueve los logotipos tal y como los conocemos a día de hoy empezaron a surgir entre mercaderes para diferenciarse de la competencia y ser más fácilmente recordados en la mente del consumidor, conscientemente o no estaban llevando a cabo estrategias de branding.
A día de hoy un logotipo no debe entenderse como un mero gráfico, diseño o simbología que represente una empresa, marca o producto.
Un logotipo es la conclusión de una elaborada línea estratégica de diseño que tiene por objetivo ser diferencial, llamar la atención y sobre todo ser recordado.
Un logotipo representa una marca y este debe ser diseñado y elegido de la manera más correcta y profesional posible, de lo contrario, estaremos cometiendo un error garrafal en la identidad de marca.
Las características de un logotipo son claras y deben ser las siguientes:
ORIGINAL – La misión fundamental del logotipo es la de ser diferencial con respecto a su competencia, por lo que la creatividad y originalidad deben ser claves en su proceso de construcción.
ADAPTABLE – En los tiempos que corren un logotipo debe ser funcional en una gran cantidad de formatos distintos, por ejemplo en redes sociales, página web o cartelería, donde los tamaños varían y mucho.
SENCILLO – Los logotipos repletos de formas, sombras y demás efectos son un grave error ya que perjudican a la legibilidad del mismo y esto hará más complicada la función de ser recordado por parte del consumidor.
ATEMPORAL – Si queremos que nuestro logotipo no sea un objeto cambiante, debemos tratar de diseñarlo de la manera más atemporal posible, es decir, debemos evitar seguir modas y tendencias del momento.
Tipos de logotipos y ejemplos
En más de una ocasión has escuchado la palabra logotipo (seguramente de forma mal empleada) y ahora verás la razón.
Un logotipo es la representación gráfica en formato texto de una marca. Pongamos el caso de Google.
Sin embargo, no solo vemos este tipo de logos, ¿verdad?
Y eso se debe a que existen otras modalidades como los isotipos, los imagotipos y los isologos. Ahora veremos en qué consiste cada uno de ellos con ejemplos.
Un isotipo es el símbolo de una marca, tal como el pajarito de Twitter.
Si hablamos de imagotipos, nos referimos a la representación gráfica de una marca que combina texto e imagen.
Y por último, estarían los isologos que se caracterizan por juntar texto e imagen en una misma área sin poder dividirse.
En numerosos casos una misma empresa tiene versiones distintas de su marca y las utilizan dependiendo del medio, como ejemplo, en Instagram suele funcionar mejor un isotipo o un isologo que un logotipo.
¿Sigues dudando sobre la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?
Veamos más ejemplos de los distintos tipos de marcas que desarrollamos en nuestra Agencia de Marketing Digital Level Art
¿Necesito un logotipo personal o de empresa?
Esta pregunta es bastante frecuente cuando empezamos un proyecto y todavía no tenemos definida la identidad de marca.
Realmente no existe una regla que dictamine qué tipo de logotipo debes escoger, pero si recordamos las cuatro premisas esenciales en la construcción de un logotipo: Originalidad, adaptabilidad, sencillez y atemporalidad, podremos dar con la tecla.
Si en tu proyecto la figura principal eres tú, es decir, quieres trabajar tu marca personal, siempre recomendamos crear logotipos donde tu nombre sea el recurso principal, apoyado en muchos casos de versiones acrónimas para acortar el tamaño y generar mayor versatilidad.
En cambio, si la visión de tu marca es más amplia y tu objetivo es reflejar una idea, una asociación, un grupo o una empresa… Lo ideal será crear iconos llenos de originalidad que ejemplifican los valores que promulga tu organización.
¿Diseño yo mi logotipo o lo hace un diseñador gráfico?
En este punto del artículo seguramente ya sabrás la respuesta a esta pregunta, porque como has visto, crear un logotipo y todos los pasos previos, lo llamado construcción de marca o identidad corporativa.
No es una tarea sencilla, requiere de conocimientos técnicos, creatividad, labores de investigación…
A menudo vemos logotipos poco profesionales debido principalmente a la poca importancia que algunas personas le dan a su imagen de marca.
Esto no acarreará más que problemas al proyecto en cuestión, pues una marca más, sin alma, sin distinción y sin cariño detrás lo tendrá mucho más difícil para destacar entre la competencia y ser recordada.
Lo más aconsejable antes de adentrarnos en una aventura empresarial es comenzar la casa por la base y no por el tejado.
Programas para diseñar un logo
Los únicos programas para diseñar un logo de forma profesional son aquellos que permiten la creación de gráficos mediante vectores.
A pesar de lo que muchos creen, Photoshop y Canva no son buenas ideas para crear logos, al menos si quieres que se vean profesionales, el motivo es simple, estas herramientas no trabajan con vectores, sino con pixeles y como consecuencia estos pierden calidad y se pixelan.
Dicho esto, veamos programas que sí trabajan con vectores y evitan este tipo de problemas:
Illustrator: Es un software muy potente desarrollado por Adobe.
Sin duda, es la herramienta que más utilizamos en la agencia.
Affinity Designer: También trabaja con vectores.
Ideal si tu presupuesto es limitado ya que cuenta con un precio muy competitivo.
Corel Draw: Antes de que Illustrator y Affinity existieran, este programa ya estaba dando guerra.
En la actualidad ya no se utiliza tanto, sin embargo, sigue siendo una buena herramienta para diseñar logos.
¿Tienes claro que es un logotipo?
Llegados a este punto ya sabes que los logos deben ser originales, adaptables, sencillos y atemporales.
Además ya conoces la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.
También debes tener presente que estos se desarrollan en programas vectoriales y no en herramientas como Photoshop o Canva, que trabajan con píxeles.
Si realmente quieres un logo profesional a la altura de tu negocio debes contactar con una agencia de branding que desarrolle una identidad visual en base a los valores que quieres transmitir.
¿Te gustaría conocer más sobre la identidad de marca? Déjanos un comentario si así es.
