6 factores que debes tener en cuenta en tu estrategia de SEO

¡Buenas people!

Vengo con nuevo artículo en en blog, y en esta ocasión vamos a hablar de un tema tan necesario para la vida y existencia de una web, los factores SEO del posicionamiento.

Es una disciplina necesaria para que todo proyecto web consiga tener la visibilidad necesaria de manera orgánica, con lo que poder crecer de manera constante y conseguir el objetivo marcado.

Para este tema, tengo un invitado en mi blog, como es Germán Barrientos, periodista y apasionado del marketing digital, con experiencia en el terreno del SEO.

Y como es un tema tan interesante, toca poner en práctica todos estos consejos teniendo en cuenta los factores que influyen en el SEO.

Así que dicho esto, ¡vamos allá!

El SEO, la disciplina que mejora el posicionamiento y visibilidad de todo proyecto web. 

No hay ninguna duda de que el SEO se ha convertido en un hot topic hoy en día. Lo que antes era un término de nicho, propio de expertos en marketing de gafas de pasta y camisas de cuadros, ahora se ha convertido en algo que hasta tus padres conocen.

Como suele pasar cuando un concepto se populariza, la gran mayoría de personas que quieren mejorar su posicionamiento en Google se lanzan a la aventura sin apenas conocimientos y sin una estrategia bien definida.

Factores SEO que no debes pasar por alto

Tachar puntos de una lista sin ton ni son no es, ni mucho menos, una estrategia SEO.

Por eso, déjame que hoy te hable de 6 factores SEO imprescindibles que debes tener en cuenta si quieres posicionar tu web en lo más alto de las listas de Google.

¡Toma nota!

Haz siempre un buen keyword research:

Para empezar, vamos a lo primero y principal.

La gente cuando busca en Google… ¿qué hace? Exacto, introduce una o varias palabras. De modo que tienes que asegurarte de que tu web cuente con un buen volumen de palabras que sean susceptibles de búsqueda en algún momento. Hasta aquí sencillo, ¿no?

Pues bien, esta es la base de toda campaña de SEO.

Investigar qué palabras clave incluir en tu contenido (y cuáles no) es lo que se conoce como Keyword Research, y déjame decirte que sin esto no haces nada de nada. 

Si lo que quieres es saber qué palabras clave son las correctas para tu sitio web, el primer paso es analizar a la competencia. Tan sencillo como eso.

La gente que tiene una página web similar a la tuya y que ya aparece en los primeros puestos de los motores de búsqueda tiene que estar haciendo algo bien.

Una vez que veas qué utiliza la competencia, el siguiente paso es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave. El propio Google tiene una muy buena (Google Ads). Para poder cumplir con este primer factor de SEO es importante que tengas una buena predisposición al brainstorming y saques a relucir todos los términos que se te ocurran (que tengan que ver con tu web, claro).

Con tu herramienta de palabras clave favorita, podrás ver qué Keywords reflejan mejor tu contenido y qué volumen de búsqueda tienen. Lejos de lo que pudiera parecer, la keyword ideal para tu estrategia SEO no tiene por qué ser la más buscada, ya que es muy probable que esta tenga ya una fuerte competencia.

En su lugar, te recomiendo que busques un término medio. Una keyword con un volumen de búsquedas relevante pero no masivo, y que tenga una competencia no muy alta. Con esto, ya estarás preparado para seguir adelante con tu estrategia SEO.

Asegúrate de optimizar la navegación de tu sitio web:

Continuamos para bingo. 

Seguro que más de una vez has querido visitar una página web, ya sea con tu móvil o a través del navegador de tu ordenador y has visto que no sabías ni por dónde empezar.

¿Dónde están los servicios que ofrece? ¿Por qué hay tanto texto inservible? ¿Por qué este botón no funciona o me lleva a una página caída?

Todos estos problemas enturbian la famosa “experiencia de usuario”, tan importante para cualquier estrategia de SEO. Como ya sabrás (y si no, pues eso que aprendes),

Google mira con especial atención el tiempo que pasan los usuarios en tu página web y te lo premia haciendo que subas varios puestos en los resultados de búsqueda.

De modo que, en líneas generales, te interesa garantizar que la gente que visite tu página se lleve una experiencia lo mejor posible. 

Algunos de los factores SEO que debes cumplir para optimizar tu sitio web son los siguientes:

• Debes clasificar tus páginas correctamente e indexar todas aquellas que quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Del mismo modo, es importante que no indexes aquellas que no son necesarias. 
• Intenta no tener páginas sin vinculación con otras. Esto podría hacer que los motores de búsqueda no las localizase y fuese más complicado clasificarlas y mostrarlas en los resultados. 
• Asegúrate de que todos los anchor text de tus enlaces tienen palabras clave.
• No uses páginas sin salida que no estén vinculadas a otras, ya que no se traspasará la autoridad.

Haz que los enlaces que salgan de tu página sean nofollow y que los internos sean dofollow (veremos lo del link building a continuación), para que estos últimos puedan rastrearse y ser clasificados.

Crea una buena estrategia de Link Building:

Si antes te has quedado un poco ojiplático con lo de los enlaces nofollow y dofollow, no te preocupes, que ahora te explico de qué va la cosa.

Entre las técnicas más reconocidas para mejorar el SEO de una página web se encuentra la llamada construcción de enlaces o Linkbuilding.

Esto significa crear una estrategia a través del uso de backlinks para aumentar tu presencia y autoridad en la red.

Un backlink es un enlace presente en una página diferente a la tuya que conducirá a un usuario a esta. Esto funciona de manera similar al boca a boca de toda la vida. Al final, si tu página web aparece referida en otra, será por algo.

Google interpreta esto como un voto de confianza y de autoridad y lo recompensa. Lo recompensa mucho, de hecho. Si tienes una publicación que ha sido enlazada en un sitio web de cierta autoridad (cuanta más autoridad, mejor) esta aparecerá mucho más arriba que si no lo estuviera. 

En resumen, cuanto más backlinks logres tener, mejores posiciones en Google vas a alcanzar. 

Oye, pero, y eso del nofollow y el dofollow… ¿qué es? No te preocupes, aquí llega la explicación:

code icon Enlaces dofollow

Estos son los links externos más comunes, que le dicen a Google que las páginas de destino son de total confianza. Google sigue estos enlaces (de ahí el nombre) y tu consigues un estupendo aumento de autoridad. Además, no precisan de especificaciones concretas en el código HTML.

code icon Enlaces nofollow

Para estos enlaces sí que es necesario dar ciertas especificaciones en el código HTML, las cuales se pueden diferenciar a través del comando rel=”nofollow”.

Esto le dice a Google que el link no debe ser seguido, de manera que no te servirá en ningún caso para aumentar tu autoridad.

Cuida el SEO local:

Además de seleccionar las mejores palabras clave y cuidar al máximo el contenido de tu web, debes saber que en el SEO es fundamental la ubicación de tu actividad.

A no ser que ofrezcas un servicio completamente deslocalizado, te viene bien cuidar tu alcance en la zona en la que te encuentras.

La mejor manera de hacer esto es utilizar palabras clave basadas en tu localización.

Seguro que has visto más de una vez un resultado de búsqueda del tipo “restaurantes en Barcelona” o “veterinario en Madrid”. Eso te dará mayor presencia y te permitirá competir con comercios de tu zona en lugar de tratar de cubrir más terreno del necesario.

Además, puedes incorporar enlaces de sitios locales a tu estrategia de link building.

Contacta con páginas relevantes en tu zona y ve a conseguir enlaces en ellas. Verás los resultados enseguida, te lo aseguro.

Crea tu página con imágenes y vídeos:

Aunque a menudo son los grandes olvidados en el diseño de una página web (la dichosa manía de llenar toda la página de texto aburrido), lo cierto es que las imágenes y vídeos también son contenido.

Y muy valioso, me atrevería a decir.

Google valora dentro de sus factores SEO que se utilicen imágenes y vídeos para dar respuesta a las búsquedas de los usuarios. Esto puede utilizarse como un simple apoyo al contenido o ser directamente la solución a la intención de búsqueda.

Lo que quizá no sabías es que todo este contenido ha de ser subido a tu web con una descripción que permite que sea identificado.

En esto podemos ayudar a Google aportando una descripción que contenga la palabra clave que queramos posicionar. Es una manera perfecta de aumentar la densidad de keywords sin ensuciar la página con demasiado texto.

También es fundamental que estos recursos gráficos estén optimizados y tarden lo menos posible en cargarse en el sitio web.

Existen plugins y herramientas de Internet que te ayudarán a conseguirlo rápidamente y sin sacrificar mucho la calidad o la resolución.

Optimiza siempre la versión para móvil:

Por último, pero no por ello menos relevante (de hecho, es MUY relevante), te tengo que hablar de la optimización para móviles. Este es uno de los factores SEO más importantes.

Seamos realistas, hoy en día la gran mayoría de gente no utiliza su ordenador para moverse por internet. Los smartphones sirven para todo y son ya la principal herramienta de navegación de los usuarios.

Es por eso que el diseño de tu sitio web debe adaptarse siempre a los teléfonos móviles para cuidar de su experiencia de usuario. ¿Te suena el concepto de “Responsive Design”?

Google se toma esto muy en serio, tanto que, si el diseño de tu web no es responsive para móviles, tendrás una importante penalización. A continuación, te dejo una lista de cosas que debes tener en cuenta para ello: 

• Reduce el tamaño de las imágenes. Esto hará que la web cargue más rápido, especialmente para las velocidades algo menores que manejan muchos smartphones. 
• Guarda en caché los principales elementos de tu sitio. Esto también hará que todo cargue mejor y más fluido.
• Reduce de forma drástica los elementos de tu página. Si odias el diseño minimalista va siendo hora de cambiar de opinión. 

Asegúrate de contar con un hosting de calidad para evitar caídas en el servidor.

Conclusión

Pues bien, hemos llegado al final. Pero esto no significa que no haya más factores SEO interesantes que cuidar en tu estrategia de posicionamiento. Simplemente, te he querido hablar de algunos de los más relevantes. 

Ahora solo falta que empieces a ponerlos en práctica con mucha paciencia y tranquilidad.

Pronto verás cómo empiezas a subir como la espuma en los resultados de los principales motores de búsqueda.

¡Buena suerte!

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